Style komunikacji polityków w mediach społecznościowych – KO vs. PiS: różne elektoraty, różne strategie

Anna Robak, Zuzanna Sielska

Streszczenie w języku polskim


Artykuł porównuje style komunikacji na Instagramie polityków Koalicji Obywatelskiej (KO) oraz Prawa i Sprawiedliwości (PiS) w trakcie kampanii prezydenckiej w Polsce w 2025 roku. Badanie obejmuje analizę stylu publikowanych postów, tonu przekazu, podejmowanej tematyki oraz poziomu zaangażowania odbiorców w przypadku sześciu wybranych polityków. Wyniki wskazują na wyraźne różnice między ugrupowaniami: politycy PiS częściej stosują treści o charakterze promocyjnym, koncentrujące się na wartościach narodowych oraz narracjach dotyczących zagrożeń zewnętrznych, natomiast politycy KO preferują przekaz emocjonalny, inkluzyjny oraz bardziej personalny. Pomimo wysokiej aktywności publikacyjnej, żaden z analizowanych polityków nie prowadził realnej interakcji z użytkownikami, co ograniczało poziom autentycznego zaangażowania odbiorców.


Słowa kluczowe


media społecznościowe, kampania wyborcza, styl komunikacji, Instagram, polityka w Polsce

Pełny tekst:

PDF (English)

Bibliografia


Bez wahania, bez broni, z gołymi rękami próbował ratować koleżankę. To było czyste bohaterstwo”, 2025, TVN24, 11.05, https://tvn24.pl/tvnwarszawa/srodmiescie/zbrodnia-na-uw-kanclerz-opowiada-o-bohaterstwie-straznika-pana-tomasza-st8455368 (access: 12.05.2025).

Bodys, M. 2015. Wykorzystanie mediów społecznościowych przez polskie parlamentarne partie polityczne poza okresem kampanii wyborczych, “Wrocławskie Studia Politologiczne”, vol. 18.

Dąbrowska, I. 2014. Polscy politycy w serwisach społecznościowych, [in:] Media i polityka. Relacje i współzależności, M. Adamik-Szysiak (ed.), Wydawnictwo UMCS, Lublin.

Luebke, S. 2021. Political Authenticity: Conceptualization of a Popular Term, “The International Journal of Press/Politics”, vol. 26, DOI: https://doi.org/10.1177/1940161220948013

Enli, G. 2025. Populism as “Truth”: How Mediated Authenticity Strengthens the Populist Message, “The International Journal of Press/Politics”, vol. 30, DOI: https://doi.org/10.1177/19401612231221802.

Leśniczak, R. 2024. Realizacja bliskości i zwyczajności w komunikowaniu politycznym w czasach populizmu na podstawie koncepcji autentyczności politycznej Simona Luebkego i Ines Engelman. Analiza expose Mateusza Morawieckiego (2017–2023), “Studia Medioznawcze”, vol. 4(25).

Mazurek-Łopacińska, K., Sobocińska, M. 2017. Media społecznościowe w procesach komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, [in:] Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo i komunikacja podmiotów w regionie, G. Rosa, J. Perenc, I. Ostrowska (eds.), Wydawnictwo C.H. Beck, Szczecin.

Pietrzyk, B. 2017. Nowa komunikacja polityczna. Twitter Andrzeja Dudy, “Polityka i Społeczeństwo”, vol. 4.

Robak, A. 2024. Style komunikowania polityków w mediach społecznościowych. Analiza porównawcza (doctoral dissertation, University of Silesia, Katowice).

Wilkos, S. 2010. Strategia komunikacji politycznej jako odpowiednik budowania marki w biznesie, “Studia Politologiczne”, vol. 16.




DOI: http://dx.doi.org/10.17951/k.2025.32.2.119-139
Data publikacji: 2026-01-19 00:09:30
Data złożenia artykułu: 2025-07-04 16:11:08


Statystyki


Widoczność abstraktów - 0
Pobrania artykułów (od 2020-06-17) - PDF (English) - 0

Wskaźniki



Odwołania zewnętrzne

  • Brak odwołań zewnętrznych


Prawa autorskie (c) 2026 Anna Robak, Zuzanna Sielska

Creative Commons License
Powyższa praca jest udostępniana na lcencji Creative Commons Attribution 4.0 International License.